成格上线 国内首家线上时尚品牌亮相

　　随着成格核心销售渠道www.chicr.com于2011年1月1日的正式上线，该品牌的服装开始了在全国范围内的售卖，这也标志着国内首家线上时尚品牌的出现。

　　据了解，作为一个自主时尚品牌，成格以时尚女装为核心产品，电子商务网站www.chicr.com为主要销售渠道。在产品层面，成格立志为25岁至35岁的公司人打造别致而舒适的全场合着装，女性服装服饰为其品牌的主打产品。在网站运营层面，成格则希望为用户提供独一无二的购买体验和浏览体验。

　　成格的正式上线，标志着国内线上时尚品牌真正意义上的首次出现。就产品本身而言，成格服装所追求的是一流的时尚品质和质量，并不仅限于满足用户对着装的基本要求。同时，与传统服装电商相比，成格还在网站的搭建上做出了大胆尝试。据悉，成格将在其网站电子商务的功能中融入网络媒体的属性，在保证电商售卖功能的基础上引入资讯与SNS功能，让用户在购买产品的同时获得第一手的时尚资讯，并与他人分享自己的购物心得。这样，用户登陆成格，不仅可以购物，还能够享受到更多的快乐。因此，成格所着力打造的实际上是一个集购物、资讯和SNS于一体的线上时尚平台。

　　此外，与传统意义上的B2C电子商务网站相比，成格希望CHICR.COM在用户体验方面能够做得更加出色。除了提供购物时的方便与快捷外，网站还试图通过人性化的服务带给用户无微不至的购物体验。

　　事实上，用户体验一说并不陌生，几乎所有的电商都不愿承认自己只是在售卖产品，而忽视对用户感受的关注，但真正能够在这方面投入极大精力的却少之又少。作为后来者，成格力图在用户体验方面有所突破，也正是看中了这一点。

　　据了解，为了尽可能地拉近与用户之间的距离，带给用户更好的购买体验，成格的早期团队在公司创立之初就提出了“体验式电子商务”的理念。对于这一概念，曾参与成格创建过程的执行董事李靖说：“现代人在购买一件商品的时候，关注的不仅仅是产品本身，还有在购买过程中所体验到的一切，而这种体验，实际上已经成为了商品的一部分。用户购买商品，同时也在购买体验。所以，成格除了重视对产品本身的塑造外，同样关注用户能否在购买的过程中有好的体验。”

　　在过去的一个多月时间里，一项名为星座袜免费派送的网络活动得到了大量网友的追捧，据悉，这正是由成格为准备其网站的正式上线所做的一次市场活动。通过这一极具创意的市场行为，成格不仅收获了大量的注册用户，同时检验了网站的运营能力，更成功地树立起了其别致且时尚的品牌形象。不难看出，作为一家全新的线上时尚品牌，成格在努力做着各种全新的尝试。虽然目前尚无法判断这些尝试能否成功，但这至少将为国内用户带来一种全新的网购体验。