深圳打造高端购物天堂

　　日前，杰尼亚设在万象城的概念店的ＶＩＰ购物室内，模特正在向记者展示服装。深圳商报记者 陈美寿 摄

  　深圳新闻网讯　　深圳商贸流通行业的“十二五”规划，明确提出将深圳打造成为国际消费中心城市。罗湖区提出在未来的５至１０年里，投入２５００亿元打造国际消费中心。在业内人士的眼中，“从人均收入、整体经济总量、零售增长趋势这三方面来看，深圳都具备了打造奢侈品消费之都的条件。”

　　万象城一年销售额超４０亿

　　进入７月，就在国家商务部和财政部为是否降低进口奢侈品等高端消费品关税各执一词之际，世界各大奢侈品巨头却不约而同地悄然调高了其产品在中国内地市场的售价。据了解，这轮五六月份始于香港市场的奢侈品涨价潮，“涨幅在５％至１５％左右”，这已是世界各大奢侈品牌今年２月以来的第二轮大规模涨价。

　   在这个背景下，无论是奢侈品销售商、大型商业体的招商人员还是商业研究专家，均对深圳的奢侈品市场十分看好。综合开发研究院企业与市场研究中心主任刘鲁鱼给深圳商报记者提供的数据显示，在“十一五”期间，深圳的社会消费品零售总额２０１０年末突破３０００亿元，年均增长１６％。刘鲁鱼认为，这里面高端消费尤其是奢侈品消费做出了非常大的贡献。

　　作为深圳奢侈品市场发展的一个缩影，深圳万象城是典型例证。２００４年１２月，万象城一期建成开业。相关统计数据表明，万象城年营业额，从２００７年的约２６亿元、２００９年的约３６亿元，到２０１０年超过４０亿元。２００９年底万象城二期建成之后，目前已聚集了爱马仕、卡地亚、香奈儿、范思哲、阿玛尼、迪奥、路易·威登、古奇、普拉达、芬迪、杰尼亚等世界奢侈品牌的专卖店或旗舰店，成为深圳奢侈品消费的标杆。

　　采访中，刘鲁鱼提供的一份调查材料显示，仅路易·威登（ＬＶ）的万象城旗舰店，其月销售额经常在２０００万元以上。

　更多高端品牌将进入深圳

　　深圳市京基百纳商业有限公司招商中心总监江圣捷告诉深圳商报记者，可以肯定的一点是，深圳奢侈品消费市场在稳定增长和不断扩大，未来会有更多的奢侈品牌进驻深圳。“应该说深圳奢侈品市场这块蛋糕肯定会越做越大。”江圣捷的依据是，２０１０年，深圳的居民人均可支配收入为３２３８０．８６元，排全国第二；全市消费品零售总额３０００．７６亿元，增长１７．２％，超过ＧＤＰ增速５个百分点。他甚至认为，“从人均收入、整体经济总量、零售增长趋势这三方面来看，深圳都具备了打造奢侈品消费之都的条件。”

　　以去年１１月底开业的ＫＫ ＭＡＬＬ的招商为例。ＫＫＭＡＬＬ有１６０多家铺位，目前已汇集了超过２２０个品牌，高端品牌有３０多个，“其中不少品牌如ＲＡＩＮＢＯＷ、ＲＯＳＳＥＴＴＩ、ＴＵＭＩ、ＬＩＵＪＯ、Ｐａｕｌ＆ Ｊｏｅ、ＥＮＺＯ、Ｌｌａｄｒｏ等都是首次进入中国或华南市场。”江圣捷表示，这些品牌的东西一点都不便宜。

　　江圣捷说，目前９０％的世界一线奢侈品牌均能在深圳找到，而随着像ＫＫＭＡＬＬ这样的高端商业体的兴起，将会有越来越多的高端品牌和小众的、走高级定制路线的奢侈品进入深圳。

　私家定制奢侈品将兴起

　　记者也注意到，私家定制奢侈品的方式越来越受消费者的青睐。去年９月在万象城开业的杰尼亚深圳全球概念店，里面就配备了ＶＩＰ购物室。客户可以在这里量身定制一套西服，剪裁师们会在瑞士或意大利用顶级面料为你制作，几个月之后空运到你的身边。

　　而资料显示，越来越多的中国本土高端品牌也试图走私家定制路线。比如大连创世（Ｔｒａｎｄｓ）男装的顶级定制套装，其售价高达８．８万元。这些高级定制西装，甚至受到了像比尔·盖茨、巴菲特这样的世界名流的追捧。

　　综合开发研究院提供的一份材料透露，在去年４月的一场皮具鉴赏会上，深圳品牌克嘉坊的手工定制鸵鸟皮手袋，尽管比爱马仕便宜一半，但也要惊人的２０万元，最普通的包价格３万元，即使最小的卡片包，也要几千元。

　　为此，英国《金融时报》的一篇报道指出，“这意味着提供‘个性化’服务的奢侈品市场还会进一步扩大，低调、考究、服务周到的奢华品牌会在中国面临更加巨大的发展空间。”

  发展高端商业抢占高端市场

　　采访中刘鲁鱼向深圳商报记者透露，由其参与编制的深圳商贸流通行业“十二五”规划中，已明确提出将深圳打造成为国际消费中心城市。虽然这个规划的具体内容尚不得而知，但罗湖区去年就提出，在未来的５至１０年里，要投入２５００亿元，将罗湖打造成国际消费中心。

　　刘鲁鱼认为，作为全国平均年龄最年轻的城市，深圳的消费结构和消费群体是全国最特殊的，而奢侈品消费正是以年轻人为主。此外，深圳的人均可支配收入位居全国前列。这两点决定了深圳的奢侈品消费市场，一定是全国非常领先的。

　　他表示，在深圳打造高端的购物天堂、建设国际消费中心，我们是完全有基础的。他认为，深圳打造高端购物天堂和国际消费中心，当务之急，是要以前海深港现代服务业综合示范区开发为突破，以罗湖区建设国际消费中心为重要推动力，充分利用现有的政策条件和深港３０年的合作经验，大量地引入香港的商业资源，发展高端商业贸易，使其成为商业向外辐射的重要力量。

　　刘鲁鱼对此的预期是，在深港一体化的趋势下，或许过不了几年，香港的商业服务企业将以零门槛进入前海。“打个比方，我们现在经常去到香港购买奢侈品，今后这种商场就开到深圳了。而且，前海里的所有高端商场，有可能就是由香港人开办的。”

　　回到奢侈品是否应该降低关税这一问题，刘鲁鱼表示，深港两地虽然一河之隔，但商业上的真正屏障在于是否存在关税的政策，香港是自由贸易港，而内地存在着高企的进口关税。“在‘十二五’期间，内地的政策一定会有重大的突破，因为随着内地消费结构的提升，我们现在的关税政策，尤其是对高端商品、奢侈品的关税政策已不适合目前经济发展的现状了。”他说。深圳商报记者 陈美寿